Insight:
No segmento da construção civil, todas as marcas compartilham o mesmo código visual: o amarelo.
É uma convenção tão estabelecida que ninguém mais questiona. Nem as marcas, nem o público.
Nesse cenário tão saturado, a John Deere enfrentava o desafio de se diferenciar em meio a um mar de máquinas amarelas, onde todos pareciam iguais aos olhos do mercado.
Ao observar que a cor que todas as marcas compartilhavam era justamente o que tornava o setor sem destaques visuais, tivemos um insight: e se o que nos torna iguais fosse exatamente o que poderia nos diferenciar?
Percebemos que o amarelo da John Deere não precisava ser apenas mais um. Ele poderia ser O amarelo. Um símbolo proprietário da marca. Um território de valor. Uma assinatura.
Agência: Make ID
Direção de Criação: Graziela Mônaco
Heads Criativos: Felipe Silvestrin e André Rafanhin
Produtora: Mutcho Filmes